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大家推:如何做出一个真正的品牌型网站?

发表时间:2019-09-28 15:25作者:小推侠来源:大家推

放眼互联网,绝大多数企业网站只是沦为了信息发布平台,企业内部只是一个信息平台,对外是展示企业及产品服务的窗口,或者有些企业加了电子商务模式,可以在线购买,以便更好展示产品销售更多的产品或服务。但是,这样的网站是否切实符合品牌网站的传播与品牌印象的深化呢?

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现在已经有一些做得比较好的品牌网站,比如说耐克、李宁等,他们在网站互动方面有所加强,页面设计也非常吸引人,但是,其实质并没有太大的变化,无非是淡化企业,以品牌为直接载体的企业展示型网站。因为它们尚未完全为品牌服务,为便于理解,大家推将这类传统网站统称为企业网站,以区别大家推提出的“品牌网站”概念。

品牌的传播是面对所有的关系利益人:从企业内部的员工到外部的消费者用户,从上游的供应商到下游的客户,从相关政府机构(工商、税务)到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。企业品牌好比生存于一个大的生态圈中,我们应该利用一切可用资源,整合一切相关讯息,持续一致的打造品牌,建立企业品牌资产,因为企业产品有生命周期,可能会过时,但企业品牌资产永远会存在,比如说,汉代已经灭亡一千多年了,但汉代这个品牌符号,到今天还是存在,人们还是清晰记得这个品牌资产,所以企业的品牌资产就是企业传承的基因,得以延续的关键因素。

因此,大家推提出构建品牌网站的设想,品牌网站摆脱传统企业网站的模式,创造一种品牌运作的全新理念。

做好品牌网站的网络营销,配合整体品牌营销战略,实现深化品牌传播这一目的。

互联网的发展为品牌的整合营销开辟了一条新途径。

互联网资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今互联网的普及率越来越高,信息传播面广,传播速度快,大家推认为可以充分利用这一特征为品牌网站服务。

品牌网站通过其独特的网站风格、主题突出的栏目内容,体现的品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导向的网络平台,营造出的品牌氛围,由来访者亲身体验、感受,获得对企业品牌核心价值的感性认识,进而接受、认同品牌价值观,最终实现品牌深入消费者的心智,从而实现品牌的传播。

品牌网站对企业来说,主要存在以下几方面的作用:

1.    品牌网站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及延伸。

2.    品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”,不管是普通来访者、消费者,还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。

3.    品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,品牌网站本身就是一个社交互动沟通平台,二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以品牌核心价值为基准点,因此可以确保活动的持久性与连贯性。

企业在营销推广时,通过有效的互联网营销活动,可以使企业品牌网站实现上述期望,能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。

理想的品牌网站运营应整合所有资源、讯息,以品牌核心价值为核心点展开,同时

又以品牌核心价值的集中体现为目标标准。确保品牌传播的一致性、持久性,实现

品牌在消费群中的内化,最终获得市场份额、核心竞争力的提升,以及品牌长远、

稳定的发展。

大家推认为,要做好一个真正的品牌网站,需要从品牌文化、品牌故事、品牌理

念、品牌愿景、品牌使命、品牌价值观等六大方面入手塑造品牌,通过品牌百科,

搜索引擎推广、互联网效果广告、互联网媒体投放、网站社交互动等网站推广手段进行全网营销,以期达到品牌网站的传播与深化。

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